Um in Berlin Aufmerksamkeit zu erregen, sprechen wir die Berliner so an, wie sie selbst denken, fühlen und reden: Echt, direkt und mit einem dicken Augenzwinkern. So treffen wir an der harten Schale vorbei direkt ins Herz. Um dort unsere Botschaft zu verankern: Berliner, haltet die Corona-Regeln ein. Anfangs für eine gesunde Gastronomie. Später für eine gesunde Stadt im allgemeinen. Und das in allen Formaten, Kanälen und Sprachen: Riesenposter, Social-Media, Plakate auf Wochenmärkten für weniger Rumgegurke, Street-Art und Influencer-Kooperationen. Die Kampagne war überall in der ganzen Stadt zu sehen, wurde von Wirten ausgedruckt und in ihre Kneipen gehängt, ziert Museumswände und wurde mit dem Sonderpreis der Anzeige des Jahres ausgezeichnet.